中网赛场，为什么这一杯火了

今天故事的主题是

「胜利之杯」

1

中国网球公开赛鏖战正酣，精彩赛事接连不断，辛纳、高芙等名将渐入佳境，球迷们心情也开始微醺。

打开各大社交媒体，搜索一下中网这个关键词，有一种“浓香型”的微醺氛围。球迷们来到中网现场，纷纷在社交媒体上打卡，每组打卡九宫格里，大概率会有一杯辨识度极高的国窖1573“胜利之杯”特调。

国窖1573“随风潜入夜”，在小红书、抖音、微博上刷屏。

“看中网9块9的快乐谁懂呀”，手举一杯国窖1573的“胜利之杯”特调，手作一串五彩缤纷的网球挂饰，露出8颗牙齿晒太阳，几乎成了博主们的标准打卡动作。国窖1573“胜利之杯”品牌体验区，可以说是中网最出片网红打卡点了。

小红书上有一条霸气侧漏的帖子。女博主和闺蜜手举“胜利之杯”，在中网看台上开心地自拍，并且贴出家里3瓶已经喝完的国窖1573，配了一句文案，“咱就说国窖1573你的小甜水，该不该免费送给忠实消费者”。

中网独家荣耀庆功伙伴国窖1573，不仅在酿造工艺上匠心独“酝”，更在品牌营销上独运匠心，和网球迷们打成了一片。

网友们的脑洞一旦被打开，社交媒体上便会自然酝酿出各种梗。“胜利之杯”特调被网友们称为“中网醉强观赛搭子”。

2

大型体育赛事，尤其像中网这种亚洲级别最高、总奖金额最高、参赛人数最多的综合性国际网球赛事，不仅是顶尖运动员的竞技场，还是各大品牌展现品牌力的演武场。

谁能深入网球这项运动的底蕴，准确提炼出鲜活的价值主张，与消费者生活同频共振，谁就能让球迷打开手机自拍，成为他们生活场景的一部分，谁就能让球迷们打开话匣子，成为社交媒体上的话题与谈资。

各大品牌现在都喜欢谈场景这个概念。其实，没有什么场景比用户的生活场景更有价值。国窖1573在中网完美融入了人们的休闲生活场景。

国窖1573这杯“胜利之杯”特调，浓缩了国窖1573的网球情怀。为胜利时刻干杯，这是全球语言。人手一杯“胜利之杯”，情绪到了就干一杯，让干杯这个口号成为现场观赛动作，国窖1573的创意读懂了观众的情绪。

“胜利之杯”特调以国窖1573为基酒，加冰后创新调饮降低饮用门槛‌，酒杯上小巧思尤其出彩，中网历届冠军的名字一一在列。历届冠军们的名字显露的，恰恰是中网这项赛事的底蕴。

好喝有韵味。国窖1573的浓香和赛事的精彩，融合进观赛情绪成为愉悦的记忆体验，国窖1573在白酒文化与网球运动的交融之中，为全球观众打开一扇感受中国文化与生活方式的窗。

赛事期间，国窖1573还邀请世界各地的选手，来体验区感受白酒文化的底蕴，体验中国式待客之道与中国文化魅力。西班牙网球名将福基纳到“胜利之杯”吧台喝了一杯特调。调酒师幽默诠释1573谐音“一路提升”。

国窖1573的待客之道很丰富，在“胜利之杯”品牌体验区外，还有“中网奇妙夜”特色球员酒会以及中网官方款待区，让世界各地选手、观众体验白酒文化的底蕴。

3

在抖音上看过一条非常有趣的视频。

一位在澳大利亚的中国网友，在看澳大利亚网球公开赛时PO了一个帖子，说LED上显眼的“国窖1573”和大爷的一声“好球”，“感觉一下给我干国内来了”。“一下给我干国内来了”，给球迷带来了穿越的感受，这是国窖1573在网球运动上下的真功夫。

助力体育赛事开展、推动体育强国建设，国窖1573始终在深度参与。国窖1573连续7年与澳网开展战略合作，用优雅的姿态营造中国文化场景。

2018年10月，国窖1573与澳网达成首次战略合作，成为澳网全球官方合作伙伴和唯一指定白酒。这是澳网有史以来首次与中国白酒品牌合作。品牌以何种姿势站上世界舞台，国窖1573做了优雅的示范。

网球运动都蕴含了动静交替、刚柔并济的自然法则和哲学智慧，同时两者都倡导优雅的生活品位，承载着让大众享受时尚、健康、品质生活的共同价值追求。品牌和体育要水乳交融，提炼共同语言是关键，国窖1573显然擅长此道。

国窖1573把中国白酒文化与网球文化深度结合，与全世界美酒爱好者和网球爱好者共享美酒与运动交融的魅力。澳网二号球场命名为“1573球场”；澳网正赛第五天被命名为“1573比赛日”；在罗德拉沃尔球场的比赛，球员获胜时，现场及全球转播画面展现“胜利！干杯！”等中文字样。

如果说国窖1573与澳网共创的诸多主题场景，为澳网这一全球顶级体育盛宴打上了深深的“中国烙印”，此次国窖1573携手中网更是有了地主之谊的情愫、文化主场的氛围。主题展陈和互动快闪创意满满，以独家荣耀庆功伙伴的身份，助力中网打造“第五大满贯赛事”。

4

我有一位资深媒体人朋友，两年前去了某网络大厂。每次来上海出差，必定跟我约一场酒。

在白酒江湖派别上，他属浓香一派，喜欢喝国窖1573。后来，91视频精选设计了个组局暗号，微信上他发个15，我回复个73，饭局就算约成了。

从去年开始，他来上海出差，我的局升级了，改为约两场。一场酒，一场球。我住上海西郊，出门就是网球场。巴黎奥运会之后，他开始打网球了，出差都带球拍。我眼见他每天清晨起来练球，雷打不动，风雨无阻，从一个右手举杯的浓香高手，变成左手握拍的网球新秀。

我拍了一张国窖1573“胜利之杯”特调发给他，他秒回我，“醉强网球搭子”。国窖1573在中网制造的这个浓香梗，溢出了转播屏幕，深入人心。

一起以有趣对抗无趣

合作请联系：cathyqian@youmatiyu.com